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今日頭條到底值不值5億美元?

發布時間:2019-06-15 05:23:56 已有: 人閱讀

  近日,“今日頭條”方面表示,其已獲得紅杉資本領投、微博跟投的1億美元C輪融資,此輪融資估值5億美元(30多億人民幣)。單筆融資1億美金,這就算在整個移動互聯網業界,也稱得上是一筆不小的融資,更何況這個公司創立至今還不足兩年。

  然而當脫離媒體的聚光燈,再來看這則略顯“浮夸”的消息,相信很多人和我一樣都在質疑“今日頭條到底值不值30億”。這是一個值得移動互聯網業者、金融界業者深思的問題。在峰哥看來,今日頭條的價值還有待驗證,當前這種高估值怎么看,都有點“周瑜打黃蓋”的意思,至于其背后是否還有其他目的,我們也不得而知。

  對此,今日頭條的早期投資人、海納亞洲創投基金合伙人王瓊說:“這個(指30億的估值)在今年2、3月份談定的價格,在今天看來,還是低了”。

  王瓊認為字節跳動(今日頭條公司名)更大的價值在于,可以把它看作是一個移動端的信息入口,今日頭條的潛在價值是背后的一套引擎,可復制性非常強,在不同的垂直領域都可能有發展,從而形成各種入口,如電商入口、游戲入口等。這套后臺引擎,是對今日頭條如此估值的主要理由。

  換句話說,今日頭條的核心競爭壁壘還談不上牢固,就連今日頭條的投資人也意識到了這個問題,其新聞稿中提到“可復制性較強”。事實也的確如此,目前包括騰訊、新浪、搜狐、網易等移動閱讀,也都在嘗試同樣的“推薦引擎”,并且推薦的準確率與今日頭條相比,有過之無不及。同時,這些新聞客戶端還配有編輯推薦,從而提升了內容的質量與用戶的閱讀體驗。

  其次這套基于興趣的“推薦引擎”,準確度到底有多高,還有待時間驗證。畢竟這是一套滯后的算法,他是基于用戶的閱讀記錄(文章中的關鍵詞標簽化)、微博好友關系(你的好友在看什么內容)等既定事實,為用戶做出的推薦,這種算法很多時候談不上精準。譬如微博好友關系這個參數,因為“互惠原理”,我們在使用微博的過程中往往會礙于情面,去關注一些不是十分熟悉的好友,而我們的興趣不見得一樣,所以關注的內容也不一樣。

  最后就移動信息入口一說,峰哥實在不敢茍同這個說法。暫且不說市場競爭力,以及其他內容平臺是否覺醒,就峰哥的認知中,所謂入口即產品與用戶的關系(用戶賬戶體系),如果沒有構建這樣的關系,又何來入口之說。今日頭條艱難的變現之路,也側面了反應了其信息入口的價值,要知道現在的互聯網競爭,已經從內容走向了用戶(使用時長等)的競爭。

  與“我們不生產新聞,我們是新聞的搬運工”的口號一樣,今日頭條從一開始做的就是內容分發。只不過這樣的“分發邏輯”并不是那么完美,特別是在其APP中,今日頭條會對抓取的內容進行二次編譯,編譯后似乎故意弱化了內容的制作方、來源等信息。最關鍵的是,也弱化了內容來源方的廣告展示。

  這樣的行為對于今日頭條的內容合作方,是極其不公平的。因為這種合作對那些內容合作方的自身業務,沒有任何促進作用。雖然每篇文章的末尾部分添加了“查看原網頁”的鏈接,但是文末這樣的提示意義又何在呢?

  以某門戶為例,要知道其與今日頭條合作,最大的動機就是從今日頭條獲取流量。如果按今日頭條現有的產品流程,則該門戶只能獲得很少一部分流量,而這種流量甚至沒有一點價值。因為用戶并沒有去該門戶瀏覽新聞的認知,而是在今日頭條看了某條新聞。

  另一方面,我們都知道移動閱讀的護城河是內容,至少當前還是內容為王的時代。當騰訊、ZAKER、鮮果、網易等都在付費簽約傳統媒體的獨家內容時,今日頭條又如何與他們展開競爭。真到了那種時候,不可避免會展開資本大戰、圈地大戰等。雖然張一鳴一直強調自己不會站隊,但是恐怕到時候并不能如其所愿。

  所以峰哥一直感覺,合法、持續的優質內容,肯定是未來制約今日頭條發展的重要因素,這就像一個定時炸彈,讓今日頭條面臨著隨時被引爆的危險,也將今日頭條帶入了一個尷尬的處境,即用戶體驗與“避風港”(避風港原則)的博弈。

  值得注意的是,在商業化方面今日頭條也是同樣進展緩慢(舉步維艱),所以綜上所述,今日頭條好像并沒有30億的價值。

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