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秦川策略:5G將如何改變體育產業?

發布時間:2019-07-02 18:43:06 已有: 人閱讀

  6月25日,華為Mate 20 X獲得中國首張5G終端電信設備進網許可證。同一天,中興宣布已在全球獲得25個5G商用合同,三星和中國移動也在同一天發布了5G計劃。

  基建狂魔的行動非常迅速,所以我們更需要一些持續的理論探討。否則,咱只能浮躁地跟著風口撒幣,最終成為第一波初長成的韭菜。

  2015年,在官方的引導下,“互聯網+”遍地開花,云計算、大數據、互聯網金融火爆異常,這促成了以樂視為龍頭的創業板沖入云霄。

  在那個蒙眼狂奔的年代,政策+資本的力量,催生了一批體育媒體和青訓機構、炒高了版權(如80億的中超版權)和球員身價、孕育了一眾體育小鎮。雖然大多泡沫已經破滅,但這波資本依然幫助體育行業完成一些原始積累。

  任正非說:“5G的容量是4G的20倍,是2G的1萬倍,耗電比4G下降了10倍。”其實速度只是5G最無聊的一個概念,5G之所以讓人興奮,更重要的是兩點:

  1G/2G/3G/4G,都只是連接人和人,但5G可以連接幾乎所有——汽車、家電、服飾、機器人……換句線G掛上鉤,完成至少一次產業鏈迭代。所以有人說,如果說4G時代誕生了各種獨角獸,那5G時代則是物種大爆發,想象力無窮。

  作為一個關乎世界格局、大國崛起的題材,不僅中國官方一直在熱捧,連美國、歐洲每天都在換著花樣給5G做PR。在這場事關未來數十年格局、牽扯整個產業鏈的競爭中,戰況必然非常慘烈。因為這是一個贏家通吃的游戲。

  5G時代,政策+資本的力量,又會催生一大批體育內容(短視頻和游戲為主)、智能穿戴(大健康概念)、場館運營(5G覆蓋)、VR眼鏡(體育游戲/視頻)等領域的新公司或新品牌。

  所以近兩年,我們會看到無數5G相關的體育概念:國內第一個5G全覆蓋馬拉松/越野賽、全球首個5G滑雪場、全智能無育賣場、5G+8K直播中超……

  一些具備技術門檻的創業公司會脫穎而出,但他們最終都會歸入大公司的麾下。因為5G時代的競爭,是度的比拼。如兩家VR眼鏡公司的PK,硬件成本和質量只是其中一個維度,如果其中一家配套海量的視頻內容、優質的游戲,還有現成的線下門店渠道和線上用戶導流,這無異于一場“圍毆”。

  正是如此,各個公司都在構建自己的生態。6月25日,中國移動董事長楊杰在“5G+ 共贏未來”發布會上表示,要推進5G+Ecology生態共建,推出“網絡+中臺+應用”5G產品體系。其中,“5G產業數字化聯盟”將推出百家伙伴優選計劃、百億資金騰飛計劃、千場渠道推廣計劃、優惠資源享有計劃,并設立總業基金,提供產業創新基本支持。

  雷軍說,AI(人工智能)+loT(物聯網)才能在這個時代立足。華為也是這么做的,他們按照“1+8+X”的思路,構建了所謂的“三圈生態”:第一個圈層以智能手機為主入口。第二個圈層是8個輔入口,包括平板電腦、PC、電視、車載設備、智能音箱、智能耳機、智能手表、智能眼鏡等。第三個圈層就是泛IoT設備,包括智慧照明、智能門鎖、智慧家電等。

  所以,未來5G的時代,除了阿里、騰訊、百度這些互聯網巨頭,還會有華為、小米、中國移動、中國聯通、中國電信等多家大公司參戰,BAT雖然風頭正勁,但后者具備硬件和底層網絡等優勢。他們都能成為各垂直領域小公司的“中臺”,提供底層的數據、技術等服務。我們作為體育行業的從業者,也都會被卷入這場曠日持久、影響深遠的神仙打架之中。

  試想一下,蘇寧買了英超版權,如果只在PP體育這一個平臺播出,那不但自己虧本,英超的影響力也將大大減弱。但如果能在優酷、UC等平臺,同時又能在車載屏幕、VR眼鏡、甚至廣場大屏等載體播放,性價比則會高很多。

  短期而言,版權方希望賣獨家,這樣合同金額才大。長期而言,則需要播放平臺越多越好,這樣才能有更多的觀眾和流量,擴大賽事的影響力和價值,

  2018年,直播平臺虎牙扭虧為盈,全年實現凈利潤4.61億元。在46.63億總營收中,直播收入占據95.8%,這意味著虎牙絕大部分的收入,都來自于付費用戶。除了人氣主播,KPL和LPL等賽事也設有“粉絲貢獻榜”,吸引了許多粉絲瘋狂打榜。

  2017年1月,王菲“幻樂一場”演唱會在騰訊視頻直播,總觀看人數達到2149萬人,值得注意的是另一組數據,直播收到的禮物打賞達到了281.3萬元,其中排名第一的粉絲砸了近9萬人民幣。

  所以無論是網游、電競、還是直播,土豪和狂熱粉絲都是中堅力量,但在傳統體育的直播中,卻并沒有將“土豪經濟”納入其中,三件球衣、一條圍巾、一個死忠通,就把一個賽季的錢花完了。如今,體育越來越娛樂化,粉絲經濟的套路也越來越為人所知,未來將應援文化和人氣球星相結合,可能也是大勢所趨。

  苗霖的解說可以湊合,我為什么要花錢看申方劍的?高清的直播在手機上已經完全夠用了,我為什么要去看極清的?曼聯打卡迪夫城的比賽我賽后看集錦或GIF就行了,為什么還要花錢讓自己生氣?

  但隨著5G的到來,增值服務將變得更有性價比一些。付費用戶可以選擇看到更多的場景(室/球場外),可以選擇更有趣的視角(裁判/球員/主席臺/死忠看臺視角)。如果五年后VR技術成熟,還能有更沉浸式的體驗。

  以足球為例,一家俱樂部的合理營收主要來自版權收入、比賽日收入和其他商業收入,這對于一項大眾體育項目而言,顯然還沒有充分挖掘出C端的購買力。

  “我相信,如果你放眼未來,回首過去,你會問這樣一個問題:‘蘋果對人類最大的貢獻是什么?’”蘋果CEO庫克說:“是健康。”

  如今,蘋果正在開發不刺穿皮膚測量血糖水平的技術,未來極可能和蘋果手表進行整合。中國科學院蘇州納米所的張珽研究團隊,也在研究可穿戴汗液傳感器。

  未來,我們可以通過許多無創非入侵的方式,了解我們身體的各項數據。在項立剛《5G時代——什么是5G,它將如何改變世界》一書中,甚至還闡述了馬桶可以通過將我們的排泄物上傳到云端,以報告我們身體的健康數據。

  近期,《紐約時報》就采訪了美國北達科他州睡眠中心的研究小組。后者表示,一些附帶睡眠監測功能的運動設備所提供的數據,并不準確。而且“很多人會從檢測數據中感受到壓力和焦慮,從而也會增加失眠的可能性。”

  如果說微信步數只是用排名攀比來增加我們的焦慮感,那這些監測數據,則無時不刻地督促我們老老實實地履行健康的生活方式。

  5G的速度,促使社會效率進一步提升,人們的工作壓力也隨之加大。而在生活方面,由于VR/AR、無人駕駛等技術的發展,又讓人們的體力消耗不斷降低。

  所有的這一切,都將運動健身的需求徹底爆發。根據摩根大通之前的一份報告,與上一輩相比,千禧一代更喜歡把錢花在體驗事物上,他們為旅行,娛樂和餐飲等付出的錢更多,而在這其中,健身屬于新興的體驗式消費,它不但可以提升身體素質、塑造好的身材,還能減少精神壓力,甚至有些運動還能增強歸屬感和團隊精神——論率,體育院校可是所有大學中最低的。

  健身房、足球、籃球等各個領域都會因此受益,但潛力最大的,則是VR體育游戲。因為它兼具便利和趣味,這可能是年輕人健身活動最注重的兩點。

  VR的發展經歷了一段起伏,扎克伯格在2018年Oculus Connect 5上說,VR的發展需要解決兩大問題:

  2019年5月,網易正式公布了旗下的兩款VR游戲《荒野潛伏者》以及《故土》的上線時間,同時他們也已經覆蓋了全國2000多家VR線驗店。“其中能夠盈利的店占比可以達到50%-60%。”網易影核總經理曹安潔表示。

  VR的生態越來越完善,這也意味著我們距離電影《頭號玩家》所描述的場景越來越近。虛擬現實技術逐漸融入我們的生活,即使是體育運動,也可以足不出戶地和小伙伴們一起完成。現在,我們在家和朋友們開黑吃雞、玩《王者榮耀》,可能用不了多久,就可以一起開黑打乒乓球、打籃球、甚至踢足球。

  就如外賣軟件搶了方便面的市場,價格低廉、技術成熟的VR眼鏡,很大概率上會搶占健身場館的市場。當然,我那喜歡跳廣場舞的老母親,以后可能就不用大老遠去廣場了,在家戴上VR眼鏡,就可以和她的老伙伴們一起玩耍了。

  萬物互聯的5G,我們還有許多“物”沒有提及,譬如全民短視頻和直播的爆發、俱樂部周邊和球鞋的智能化、5G球場的體驗、多平臺侵權的風險、機器育賽事的發展……

  4G的產業爆發,不僅僅是因為網速的提升和國家政策的鼓勵,還因為其他一些軟硬件的突破。沒有二維碼,手機支付不會如此便利;沒有高清鏡頭和美顏軟件,抖音也不會這么火爆;沒有智能手機的發展,一切也都無從談起。

  5G也是如此,因為有其他新技術的突破,5G發展的變數也會越來越多,這正是它最有趣的地方。我們也將在之后的文章中,繼續探討5G和體育產業的協同發展。返回搜狐,查看更多

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