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騰訊網易在線%獨家版權成交火核心

發布時間:2019-11-15 09:56:58 已有: 人閱讀

  根據判決文書所述,2018年4月1日凌晨至下午6時,網易云音樂方面在知曉和騰訊音樂的版權授權已經到期且不再續約的情況下,偽造了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》假數字專輯,以400元/張的價格向用戶出售,共計獲得非法收入184226元;并向4617名購買用戶贈送周杰倫實體專輯禮品,總價值為365967元。

  有網友表示:“判決合理,尊重版權才是最重要的。”也有網友表示:“騰訊、網易應該賺的是會員費,靠APP體驗吸引聽眾,不是靠誰買的版權多。”

  11月5日,時代周報記者向網易相關負責人詢問,一審敗訴后是否有后續打算,其再三表示不便答復。

  11月6日,國內音樂版權商業發行平臺VFine Music的副總裁陳鑫向時代周報記者表示,此次周杰倫版權案件對于整體音樂行業的版權維護事業具有重要意義,特別是判決結果對行業內侵權案件的賠償費用標準化與合理化有引導意義。

  根據VFine Music向時代周報提供的數據顯示,2018年中國數字音樂的市場規模已經超過了550億元,但是相較于網絡游戲、網絡視頻等其他文創產業中國數字音樂發展還沒有到達頂點,依然極具上升空間,這也是幾大互聯網平臺在爭奪數字音樂流量的重要背景。

  在上市后,曾有傳聞網易計劃將云音樂業務剝離出來單獨上市。此次判決一出,再次將網易云音樂的競爭軟肋暴露在公眾面前,業內紛紛表示,對網易云音樂的上市計劃并不看好。

  作為音樂服務平臺,網易云音樂于2013年發布。彼時,酷狗音樂已經發展了九年,一句“Hello,酷狗”響遍全國;QQ音樂背靠騰訊的大樹,月活躍用戶已經突破兩億,日活量達到四千萬。

  起步比別家晚了數年的網易云音樂,不僅錯過了互聯網發展初期的人口紅利,而且剛出生就遇上了國家打擊盜版的“劍網行動”。

  2015年7月,國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,這一“史上最嚴版權令”帶來的直接后果,是各家音樂平臺為了爭奪“獨家”音樂資源,掀起版權大戰,版權價格也隨之被哄抬至原來的十倍左右。

  、杰威爾等華語樂壇中重量級唱片公司的獨家版權。和財大氣粗的騰訊相比,網易云音樂在版權大戰中顯得捉襟見肘。

  在此背景下,2017年9月,國家版權局約談各大音樂平臺以及版權公司,通過避免獨家采購、版權互授的方式結束“版權大戰”。

  至2018年3月6日,阿里音樂和網易云音樂宣布達成音樂版權互相轉授權的合作,自此實現了騰訊、網易、阿里三家音樂平臺兩兩互授。

  然而版權互授并不能緩解網絡音樂平臺之間的競爭。在99%的版權互授外,僅有的1%的非轉授獨家版權,成為各個平臺差異化競爭的關鍵。

  事實上 ,從2015年4月1日—2018年3月31日,騰訊與網易云音樂之間的周杰倫音樂版權互授合作已維持了三年,中間經歷兩次續約。

  但就在離三大音樂平臺公布版權互授合作不足一個月后,2018年3月31日下午17點45分,騰訊方面通過郵件向網易云音樂宣布停止續約周杰倫音樂版權,要求網易云音樂下架所有周杰倫作品。

  有公開數據顯示,截止2019年3月31日,騰訊擁有超過3500萬首曲目的授權,占中國整個音樂曲庫的90%以上。相比之下,網易云音樂公開的曲庫量僅為2000萬首。

  更重要的是,因為缺失周杰倫、五月天、林宥嘉等一線華語歌手的熱門曲目版權,網易云音樂流失了大量用戶。

  網易云音樂的策略是曲線救國,先后推出了“石頭計劃”和“云梯計劃”來扶持獨立音樂人,合作內容之一就包括提供版權服務,但此舉收效甚微。

  QuestMobile數據顯示,2019移動音樂APP中月活躍用戶規模最大的五家中前四名皆為騰訊系產品,網易云音樂排名第五。

  不過,在QuestMobile的數據中,網易云音樂的用戶粘度數據卻達到了33%,在眾多音樂類APP中排名第一。

  網易云音樂在推出之初,便試圖通過音樂社交的定位切入音樂服務領域,靠首創的“歌單”和“樂評”功能產出優質UCG內容,增強用戶之間的互動,形成發燒友社區氛圍。

  歌單彰顯風格,樂評講述心情。任何小眾音樂的愛好者都能在網易云音樂找到自己志同道合的“音友”。可以說,網易云音樂是靠“情懷”發家的。

  2019年8月8日,在網易第二季度財報電話會議上,網易CEO丁磊總結了網易云音樂的盈利模式,分別是,付費會員、廣告、直播和云村社區。

  時代周報記者發現,在最新版本的網易云音樂APP內,“云村”代替了原本的“我的”。而云村內容分為兩部分:廣場和動態。

  廣場的作用是發布和瀏覽Mlog。每一條Mlog的內容由文字、圖像(圖片或短視頻)和音樂作品組成,互動模式包括了點贊、評論和轉發。

  、抖音和朋友圈于一體,社交屬性明顯。今年5月,網易云音樂又開放了交友類小程序“因樂交友”,不過目前看來,口碑并不樂觀。知乎上關于這款小程序的評價全部倒向負面:“網易版探探”、“強行匹配和音樂無關”、“重度氪金,吃相難看”。

  11月5日,一位“因樂交友”的用戶謹越(化名)告訴時代周報記者,他喜歡網易云音樂的社區文化的原因,首先是基于聽歌體驗的,樂評區、年度歌單、每日推薦這些功能都豐富了在聽歌過程中的體驗。“但‘因樂交友’這個小程序的感覺像在線相親,還得交入會費,太反感了。”

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